ติดตามผลงานเพลงได้ที่ Youtube ช่อง Topline Music Official
ข่าววาไรตี้
ตีแตก Ice Bucket! ทำบุญหนาวสะท้าน หรือ การตลาดโหนกระแส ?

ตีแตก Ice Bucket! ทำบุญหนาวสะท้าน หรือ การตลาดโหนกระแส ?
 

 

ในช่วงที่ แคมเปญ Ice Bucket Challenge กำลังฮอตฮิตติดลมบน จึงไม่แปลกแต่อย่างใดหากจะมีคนตั้งคำถามต่อผู้ที่เข้าร่วมกิจกรรมในฟากของเอกชนทั้งหลายว่า ทำไมหนอ ต่างชาติเขาทำบุญกัน ไม่เห็นต้องยืนหน้าแบ็กดรอป หน้าโลโก้ของแบรนด์ตัวเองเลย แต่ทำไมคนไทยจะต้องมาใส่เสื้อบริษัท ยืนหน้าสัญลักษณ์องค์กรของตนเองด้วย...เอ๊ะ! นี่การตลาดหรือทำบุญ?

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา เราจึงเห็นเหล่าเซเลบริตี้แถวหน้ายันปลายแถว แห่เล่นงานบุญลูกโซ่ สาดน้ำเย็นราดน้ำแข็งกันยกใหญ่ และไม่เว้นแม้แต่ นักธุรกิจใหญ่ ซีอีโอชั้นนำ รวมไปถึง บิ๊กต่างๆ จากภาครัฐรับคำท้า ยกกระป๋องราดน้ำเย็นเจี๊ยบกันให้พึ่บพั่บ

วันนี้ ไทยรัฐออนไลน์ จะพาคุณไปประมวลภาพ เพล์คลิป พร้อมกับร่วมเดินทางไปหาคำตอบพร้อมกันว่า จากเรื่องสนุกชวนทำบุญ จะกลายเป็นดราม่าสร้างภาพลักษณ์ แอบทำการตลาด หรือไม่? หากพร้อมแล้ว ไขคำตอบไปพร้อมกัน!

คนดังแห่ร่วมแคมเปญพรึบ


บิ๊กแบงก์ไทย Ice Bucket Challenge!
ธนาคารกรุงไทย
นายวรภัค ธันยาวงษ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ ธนาคารกรุงไทย
บริจาค : เงินส่วนตัว จำนวน 300,000 บาท ให้กับมูลนิธิศูนย์ศึกษาวสุภัทร จังหวัดสิงห์บุรี
ท้าต่อ : 1.นายเทวินทร์ วงศ์วานิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ ปตท.สผ.

วรภัค ธันยาวงษ์

ชมคลิป

ธนาคารกรุงเทพ

นายชาติศิริ โสภณพนิช กรรมการผู้จัดการใหญ่และกรรมการบริหารธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน)
บริจาค : มูลนิธิสนับสนุนสถาบันประสาทวิทยา กองทุนผู้ป่วย ALS (โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง) กองทุนสนับสนุนเครื่องช่วยหายใจ
ท้าต่อ : 1.คณะผู้บริหารและพนักงานธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน)

ชาติศิริ โสภณพนิช

ชมคลิป

ธนาคารกสิกรไทย
นายบัณฑูร ล่ำซำ ประธานกรรมการ ธนาคารกสิกรไทย
บริจาค : รพ.ศิริราช 100,000 บาทในนามส่วนตัว และกสิกรไทยมอบให้อีก 10 เท่าตัว
ท้าต่อ : 1.นายสุทธิชัย หยุ่น ประธานกรรมการ บริษัท เนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ซึ่งรับคำท้าและทำภารกิจพร้อมกัน
2.นายพิชาย ชื่นสุขสวัสดิ์ บรรณาธิการบริหาร บริษัท โพสต์ พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) 3.นายสราวุธ วัชรพล หัวหน้ากองบรรณาธิการ หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ 
4.นายประชา เหตระกูล ประธานกรรมการ บริษัท สี่พระยาการพิมพ์ จำกัด และบรรณาธิการบริหาร หนังสือพิมพ์เดลินิวส์

บัณฑูร ล่ำซำ

ชมคลิป

ธนาคารไทยพาณิชย์
นางกรรณิกา ชลิตอาภรณ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ธนาคารไทยพาณิชย์
บริจาค : กองทุน ALS ไทย 5 แสนบาท
ท้าต่อ : 1.นายประสาร ไตรรัตน์วรกุล ผู้ว่าการธนาคารแห่งประเทศไทย
2.นายก่อศักดิ์ ไชยรัศมีศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) 
3.นางยุวดี จิราธิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สรรพสินค้าเซ็นทรัล จำกัด
4.หรีด รพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ Hello Kitty

กรรณิกา ชลิตอาภรณ์

ชมคลิป

ธนาคาร ธ.ก.ส.
นายลักษณ์ วจนานวัช ผู้จัดการธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร หรือ (ธ.ก.ส.)
บริจาค : มอบ 150,000 บาท นำไปซื้อข้าวสารเพื่อมอบให้กับวัดพระบาทน้ำพุ จ.ลพบุรี และสนับสนุนสมาคมกีฬาคนพิการแห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์ ภายใต้โครงการ 1 กีฬา 1  รัฐวิสาหกิจอีก 3 ล้านบาท
ท้าต่อ : พนักงาน ธ.ก.ส. และคนไทยทุกคน

ลักษณ์ วจนานวัช

ชมคลิป

 

3 ค่ายยักษ์ 'เอไอเอส-ดีแทค-ทรู'
เอไอเอส
นายสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส (เอไอเอส)
บริจาค : ทำบุญกับมูลนิธิเทใจดอทคอม โดยระบุว่าเป็นเงินส่วนตัว
ท้าต่อ : 1.นายวิชัย พรพระตั้ง ผู้บริหารซัมซุง ประเทศไทย
2. หมู ณัฐวุฒิ อุ๊คบี เจ้าพ่ออีบุ๊ค เมืองไทย
3. เจมส์ จิรายุ 

สมชัย เลิศสุทธิวงศ์

ชมคลิป

ดีแทค
นายจอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ ดีแทค
บริจาค : บริจาคให้ ALS Association และมูลนิธิสร้างรอยยิ้ม หรือ Operation Smile (Thailand) ผ่านโครงการ Bright Smiles & Happy Hearts
ท้าต่อ : 1.ซิคเว่ เบรคเก้ รองประธานบริหารเทเลนอร์ กรุ๊ป และเจ้าหน้าที่บริหารสูงสุด เทเลนอร์เอเชีย
2.สุทธิชัย หยุ่น เนชั่น กรุ๊ป
3.พนักงานดีแทคทุกคน

จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์

ชมคลิป

ทรู
นายศุภชัย เจียรวนนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่และประธานคณะผู้บริหาร บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น
บริจาค : 1 ล้านบาทให้มูลนิธิ ALS Association
ท้าต่อ : 1.นายจุตินันท์ ภิรมย์ภักดี รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บุญรอด บริวเวอรี่ จำกัด (มหาชน)
2.นายกิตติศักดิ์ ศรีประเสริฐ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท กสท โทรคมนาคม จำกัด (มหาชน)
3. นายอริยะ พนมยงค์ ผู้บริหาร Google Thailand
4. ญาญ่า อุรัสยา

ศุภชัย เจียรวนนท์

ชมคลิป

 

รัฐไม่น้อยหน้า รับคำท้างานบุญ

บิ๊กกสทช.

พันเอกนที ศุกลรัตน์ ประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

บริจาค : มอบเงินให้สภากาชาดไทย แต่ไม่ขอเปิดเผยตัวเลข

ท้าต่อ : 1.นายพลากร สมสุวรรณ กรรมการผู้จัดการสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 7

2.นายประสาร มาลีนนท์ รองประธานกรรมการบริหาร ไทยทีวีสีช่อง 3

3.นางจำนรรค์ ศิริตัน นายกสมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ 

พันเอกนที ศุกลรัตน์

ชมคลิป

ประธานตลท.

นายสถิตย์ ลิ่มพงศ์พันธุ์ ประธานกรรมการบริหารตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

บริจาค : มอบเงินเข้ามูลนิธิโรงพยาบาลรามาธิบดี โดยไม่ได้ระบุจำนวนเงิน
ท้าต่อ : 1.ตูน บอดี้สแลม
2.นายไตรภพ ลิมปพัทธ์ พิธีกรชื่อดัง
3.นายวิกรม กรมดิษฐ์ ประธานกรรมการบริหาร (CEO) บมจ.อมตะ คอร์ปอเรชั่น เจ้าของโครงการนิคมอุตสาหกรรม 3 แห่งในประเทศไทย

สถิตย์ ลิ่มพงศ์พันธุ์

ชมคลิป

อดีตรมว.ที่แข็งแกร่งที่สุดในปฐพี

นายชัชชาติ สิทธิพันธุ์ อดีตรมว.คมนาคม
บริจาค : มูลนิธิทุนท่านท้าวมหาพรหม เพื่อสนับสนุนอุปกรณ์การแพทย์ให้กับโรงพยาบาลที่ขาดแคลน
ท้าต่อ : 1.หม่อมหลวงณัฏฐกรณ์ เทวกุล หรือ หม่อมปลื้ม
2.นางคริสตี้ เคนนีย์ เอกอัครราชทูตสหรัฐอเมริกาประจำประเทศไทย
3.นายปัญญา นิรันดร์กุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน)

ชัชชาติ สิทธิพันธุ์

ชมคลิป


งานบุญเก่าหลบไป งานกุศลไวรัลกำลังมา!

อาจารย์ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย กูรูด้านการตลาดชื่อดังของเมืองไทย และขาโหดแห่งรายการ SMEs ชื่อดัง สะท้อนทรรศนะถึงแคมเปญ Ice Bucket Challenge ท้าราดน้ำแข็ง ให้ทีมข่าวไทยรัฐออนไลน์ ฟังว่า ในอดีตที่ผ่านมา เมื่อองค์กรใดก็ตามจัดงานบุญ งานกุศลขึ้น จะไม่ค่อยได้รับความสนใจและเป็นที่รับรู้ของคนในสังคม เนื่องจากกิจกรรมที่จัดขึ้นยังคงอยู่ในรูปแบบเก่าๆ เดิมๆ ที่เคยปฏิบัติกันมาอย่างต่อเนื่องสม่ำเสมอ รวมทั้ง ยังเป็นกิจกรรมที่มีจุดเริ่มและไม่นานก็จบไปในที่สุด

เมื่อถึงนาทีที่ แคมเปญ Ice Bucket Challenge ย่างก้าวเข้ามาในเมืองไทย...แน่นอนว่า ต้องตกเป็นที่สนใจของคนในสังคม เพราะด้วยกระบวนการทำบุญที่ชวนสนุกสนาน ท้าทาย ตอบโจทย์คนไทยได้เป็นอย่างดี มิหนำซ้ำยังพ่วงประโยชน์ดีๆให้แก่องค์กร ต่อท้ายมาให้อีก ฉะนั้น จึงทำให้บรรดาเซเลบริตี้ คนดัง ดารา ศิลปินทั้งหลายไม่พลาดที่จะเข้าร่วมกิจกรรมอย่างแน่นอน

หากเพราะในช่วงสงกรานต์ของเมืองไทย กิจกรรมราดน้ำเย็น สาดน้ำแข็งก็มีให้เห็นและเป็นที่นิยมกันในหมู่คนไทยเรื่อยมาอยู่แล้ว ฉะนั้น Ice Bucket Challenge จึงมีเคมีตรงกันกับวิถีคนไทยอย่างผสานลงตัว เพราะด้วยนิสัยคนไทยที่ว่า เสียเงินไม่ว่า แต่เสียหน้าไม่ได้ จึงเป็นแรงส่งให้แคมเปญนี้ดังเป็นพลุแตกในชั่วข้ามคืน

อาจารย์ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย


ข้อสงสัยชวนดราม่า ฝรั่งทำบุญไม่โชว์แบรนด์ ไฉนคนไทยแห่ไทอิน
กูรูด้านการตลาดคลายสงสัยคำถามนี้ด้วยคำตอบที่ว่า ปกติแล้ว โครงการต่างๆ ขององค์กร ซีอีโอมักไม่ได้เป็นผู้ลงมือทำกิจกรรมนั้นๆ โดยตรง ซึ่งตรงข้ามกับกิจกรรมดังกล่าว เพราะแคมเปญนี้เหล่าซีอีโอเตรียมน้ำเย็นจัดราดตัว พกเงินถุงบริจาคให้แก่องค์กรต่างๆ กันเป็นการใหญ่ พร้อมๆ กันกับอัดคลิปลงโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เมื่อมวลชนเข้าชมคลิปวิดีโอ คนส่วนใหญ่อาจรู้จักแค่แบรนด์ แต่ไม่ได้รู้จักซีอีโอเจ้าของแบรนด์ หรือรู้จักซีอีโอ แต่ไม่รู้จักแบรนด์ ดังนั้น หากแทรกแบรนด์ไว้ในจุดใดจุดหนึ่งของคลิป จึงเป็นโอกาสและเป็นอีกวิธีหนึ่งที่ช่วยสร้างการรู้จักต่อตัวซีอีโอหรือแบรนด์นั้นๆ ได้ มิหนำซ้ำ ยังเป็นการทำกิจกรรมเพื่อสังคม CSR (Corporate Social Responsibility) ในทางอ้อมได้อีกทางหนึ่ง

“พูดง่ายๆ เลยว่า นี่คือโอกาสหนึ่งที่เหล่าซีอีโอขององค์กรต่างๆ จะได้ทำบุญทำกุศลให้แก่หน่วยงานเพื่อสังคม คนยากไร้ พร้อมๆ กันกับสร้างภาพลักษณ์อันดีงามให้เกิดแก่องค์กร เพราะฉะนั้น กิจกรรมนี้จึงมิใช่การปั้นภาพให้องค์กร หรือการตลาดแบบเพียวๆ แต่เป็นกิจกรรมการกุศลที่รู้จักปรับตัวให้สอดรับกับยุคสมัยไปแบบเนียนๆ อีกทั้งยัง เป็นแคมเปญที่เคมีตรงกันกับไลฟ์สไตล์คนไทยอย่างผสานลงตัว นั่นคือ ชอบเล่นสนุกสนาน ศักดิ์ศรีนี่เรื่องใหญ่”

 

สิ่งที่คุณต้องรู้ก่อน Ice Bucket !

เชื่อว่า ยังมีอีกหลายคนที่รับคำท้าจากผู้ที่ทำ Ice Bucket Challenge และไม่ได้บริจาคให้แก่องค์กรใดๆ เลย แต่เพียงตอบรับคำท้า เพื่อเอาสนุก และบอกต่อสังคมว่า เขาไม่ใช่คนโนเนม หรือไก่กาแต่อย่างใด เพราะมีผู้นึกถึงและได้ท้าเขามาแล้ว

ขณะเดียวกัน สิ่งสำคัญที่เรามิควรหลงลืมเมื่อเข้าร่วมแคมเปญนี้ก็คือ เป้าหมายหลักของกิจกรรมที่ต้องการให้มีการบอกต่อ เพื่อชักชวนกันให้เข้าร่วมทำบุญให้แก่สังคม หรือผู้ด้อยโอกาส มิใช่แต่สนใจแต่เพียงกระบวนการ จนละเลยวัตถุประสงค์ที่แท้จริง

ทว่า แคมเปญนี้ยังเป็นเครื่องบอกต่อให้แก่สังคมได้รับรู้ว่า นอกเสียจากกลุ่มผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง (ALS) ที่ยังไม่เป็นที่รู้จักและไม่ได้รับความช่วยเหลือจากสังคม แต่ยังมีหน่วยงานอื่นๆ อีกที่อยู่ในจุดอับแสง ไร้คนเหลียวแล จนในที่สุดจึงก่อเกิดอีกหนึ่งพลังที่สร้างแรงกระเพื่อมให้เกิดกระแสช่วยเหลือ และบริจาคให้กับหน่วยงานอื่นๆ นอกเหนือจาก ALS

 

 Ice Bucket Challenge แคมเปญบุญ งานกุศลก็มา...ดาวเด่นในสังคม สนุก กล้า ท้าต่อ นี่คือคาแรกเตอร์ของกิจกรรม แต่เหนือสิ่งอื่นใดจงอย่าหลงลืมเป้าหมายที่แท้จริง หากเพราะคนจะทำบุญ ไม่จำเป็นต้องรอให้ใครมาท้า!

แหล่งที่มา :