ถึงแม้ปัจจุบันจะมีคอนเทนต์ให้เลือกเสพมากมายบนโลกอินเตอร์เน็ต แต่มีอยู่ประมาณ 20% ที่ได้รับความสนใจ และแชร์ต่อบนโลกออนไลน์ คอนเทนต์เหล่านี้ส่วนใหญ่จะมีลักษณะคล้ายกัน คือ
- มีประโยชน์ (อย่างมาก เพราะปัจจุบันแค่มีประโยชน์อย่างเดียวไม่พอ)
- โดนใจอย่างแรง
- บ่งบอกความเป็นตัวตน โดยเฉพาะคอนเทนต์ที่ทำให้ผู้แชร์ดูดีตรงตามเป้าหมาย positioning ที่ต้องการในสังคม
อย่างไรก็ดีถึงแม้คอนเทนต์ทั้งหมดที่คุณสร้างจะเกี่ยวข้องกับปัจจัยข้างต้นทั้งหมด แต่ก็ไม่ได้การันตีความสำเร็จในการผลิตคอนเทนต์ได้ แล้วเราจะสามารถเพิ่มโอกาสสู่ความสำเร็จในการสร้างคอนเทนต์ได้อย่างไร
ผมจึงขอนำเสนอลิสต์หนังสือที่น่าสนใจ และควรอ่านสำหรับนักสร้างคอนเทนต์ เพื่อจะพัฒนาต่อยอดความสามารถในสร้างเนื้อหาให้ประสบความสำเร็จมากขึ้นครับ
10. The Elements of Style
เขียนโดยวิลเลียม สตรังค์ จูเนียร์ และ อี.บี.ไรท์ ในปี 1920 ถือเป็นหนังสือที่ได้รับความนิยมเล่มหนึ่งสำหรับบรรดาคนเขียนคอนเทนต์ เพราะเนื้อหาเน้นหนักในเรื่องการพัฒนาการเขียนแบบเจาะลึกถึงหลักการ ถูกระบุให้เป็นหนึ่งในหนังสือที่นักเขียนต้องอ่านโดยนิตยสารไทม์
9. Content Rules
โดยแอนน์ แฮนด์ลีย์ และซี.ซี.แชพแมน ถูกเขียนขึ้นในปี 2011 มีวิธีการสร้างคอนเทนต์มากมายบรรจุอยู่ในหนังสือเล่มนี้ และมีตัวอย่างการสร้างคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากมาย ถือเป็นอีกเล่มที่ไม่ควรพลาด
8. Epic Content Marketing
หนังสือเล่มนี้โดย โจ พูลิซซี่ ได้รับการแนะนำโดยอาจารย์ที่ผมเคารพ หนังสือไล่เรียงมาตั้งแต่ว่า คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งคืออะไร มีประวัติความเป็นมาอย่างไร ไปจนถึงการวางแผนสร้างในระดับมืออาชีพ ถือเป็นคัมภีร์ที่คนสร้างคอนเทนต์ที่หลากหลายควรอ่านครับ
7. Content Inc.
หนังสืออีกเล่มโดย โจ พูลิซซี่ ตีพิมพ์ในปี 2015 โดยเล่มนี้เน้นหนักเนื้อหาเกี่ยวกับการใช้คอนเทนต์เพื่อการทำธุรกิจ มีเนื้อหาที่น่าสนใจอาทิ การหา “Sweet Spot” การสร้างฐานผู้ชม หรือที่เรียกว่า “Audience” ก่อนจะสร้างลูกค้า หนังสือเล่มนี้เหมาะกับองค์กร หรือบริษัทที่อยากจะหันมาใช้คอนเทนต์เพื่อทำการตลาดในการดำเนินธุรกิจ
6. The Content Code
เขียนโดยมาร์ค ดับบลิว เชเฟอร์ เจ้าของหนังสือขายดีชื่อ The Tao of Twitter ในหนังสือเล่มนี้เขาพาผู้อ่านไปเรียนรู้หลักการสร้างคอนเทนต์ ไล่ตั้งแต่การสร้างแบรนด์ การสร้างฐานะผู้ชม ช่องทางการส่งคอนเทนต์ให้กับผู้เสพ การทำโฆษณา SEO การวิเคราะห์ถึงคอนเทนต์ที่มักจะได้รับการแชร์ต่อ และอีกมากมาย หนังสือเล่มนี้หลายคนยกให้เป็นหนังสือที่ต้องกลับมาอ่านบ่อยครั้งเลยทีเดียว
5. On Writing Well
หนังสือสุดคลาสสิคที่เกี่ยวกับการเขียนที่เขียนโดยนักเขียนชื่อดังชาวอเมริกันอย่าง วิลเลียม ซินส์เซอร์ ตีพิมพืในปี 1976 ถึงแม้จะเก่ามาก แต่ก็ยังเป็นหนังสือที่นักเขียนชื่อดังหลายคนหยิบมาอ่านบ่อยครั้ง และเป็นหนังสือที่นักธุรกิจอย่าง เดเร็ค ซิเวอร์ส ยกให้เป็นหนังสือที่เขาให้คะแนนเต็ม 10 อีกด้วย หนังสือเล่มนี้พาไปเรียนรู้ทักษะการเขียนที่หลากหลาย เหมาะกับคนที่ใช้การเขียนสร้างคอนเทนต์บ่อยครั้ง หยิบหามาอ่านครับ
4. Contagious
หนังสือระดับรางวัล “หนังสือการตลาดยอดเยี่ยม” ในปี 2014 โดยสมาคมนักการตลาดแห่งอเมริกา โดยโจนาห์ เบอร์เกอร์ จะพาผู้อ่านไปเจาะลึกถึงที่มาของคอนเทนต์ที่แพร่หลายได้รับการบอกต่อ หรือ ไวรัลคอนเทนต์ว่าเกิดขึ่นได้อย่างไร เหตุใดคนถึงกล่าวถึงสินค้า หรือโปรดัคส์ชิ้นนั้น เหมาะกับคนที่อยากสร้างไวรัลคอนเทนต์มากๆครับ
3. Made to Stick
หนังสือที่จะพาไปเจาะลึกถึงไอเดียที่ติดหนึบโดยสองพี่น้องชิพ และแดน ฮีธ ว่าด้วยเหตุผลที่ทำไมเรื่องราวบางอย่าง เช่น นิทานอิสบ ถึงได้รับการบอกต่อ และเป็นที่จดจำ ภายในเล่มนำเสนอหลักการ “Success” ที่จะสามารถช่วยให้ไอเดียของคุณเป็นที่จดจำมากขึ้น เป็นหนังสือที่อ่านสนุก และได้รับประโยชน์ในประยุกต์ใช้ในการสร้างคอนเทนต์อย่างมากครับ
2. #AskGaryVee
คงจะไม่มีใครสามารถสอนคุณได้ดีเท่าคนที่ทำแล้วประสบความสำเร็จในโลกออนไลน์มาแล้วอย่าง แกรี่ เวย์เนอร์ชัค นักธุรกิจที่อาศัยโลกโซเชี่ยลเป็นพื้นฐานในการทำธุรกิจ หนังสือเล่มนี้ค่อนข้างใหม่มาก และยังไม่มีแปลเป็นภาษาไทย เนื้อหาค่อนข้างหลากหลาย ไล่ตั้งแต่การสร้างแบรนด์ การใช้สื่อโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค การทำตลาดบนโลกออนไลน์ ทักษะการบริหารจัดการ เรียกได้ว่าเล่มเดียวอยู่หมัด นอกจากนี้หนังสือเล่มดังกล่าวยังได้คะแนนจากเว็บรีวิวต่างๆทั้ง Amazon หรือ Goodreads อย่างท่วมท้น หากใครพออ่านภาษาอังกฤษได้รีบจัดโดยด่วนครับ
1. On Writing
หากเป็นไปได้คุณคงอยากให้นักเขียนหนังสือขายดีระดับโลกมาสอนคุณเขียน และความฝันนี้เป็นจริงเมื่อ สตีเฟ่น คิง นักเขียนนวนิยายเขย่าขวัญ และหนังสือขายดี ลงมือสอนขั้นตอนการเขียนหนังสือขายดีด้วยตัวเขาเอง โดยเนื้อหาจะผสมผสานกับเรื่องเล่าถึงอุปสรรคที่เขามักพบเจอ การเอาชนะอุปสรรคเหล่านั้น การสร้างเรื่องราวที่น่าติดตาม การใช้ตัวอักษรสร้างสรรค์ความอารมณื และความรู้สึก หนังสือเล่มนี้ถึงแม้จะตีพิมพ์มากว่า 16 ปีแล้ว แต่ก็ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง เหมาะกับคนที่อยากจะสร้างคอนเทนต์ดีๆ ควรอ่านสักครั้งในชีวิต
ผมหวังว่าลิสต์หนังสือดังกล่าวนี้จะช่วยให้คุณสามารถสร้างคอนเทนต์ได้อย่างสนุก และประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้นครับ
การผลิตคอนเทนต์บางครั้งก็ไม่สามารถคาดเดาได้ว่าจะฮิตติดลมบนหรือไม่
“เหมือนกับการปล่อยหมัด เราไม่รู้เลยว่าหมัดไหนจะกลายเป็นหมัดเด็ดไม้ตาย”
ขอให้หมั่นฝึกฝน สร้างคอนเทนต์ที่มีประโยชน์ต่อไป สักวันนึงคุณจะต้องกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างคอนเทนต์อย่างแน่นอนครับ
ปล.หากใครมีหนังสือเล่มอื่นที่น่าสนใจ อย่าลังเลที่จะแบ่งปันกับคนอื่นนะครับ
